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“功夫局長無鐵掌，腳踩竹筏水上漂?！?1月10日，四川眉山，一代文豪蘇東坡986歲誕辰，與此事一起刷爆當(dāng)?shù)厝伺笥讶Φ?，還有一段20余秒的視頻：視頻中，一名白衣男子站在柳江古鎮(zhèn)河中竹筏上，亮出太極拳的一招一式，山水之間萍蹤俠影，如一副古典水墨畫。 這名白衣男子，便是有著“功夫局長”之稱的眉山市委宣傳部副部長，眉山市文廣旅局黨組書記、局長王楓。

2023年1月11日 王楓在洪雅縣雅女湖上廣發(fā)邀請 視頻截圖

1月11日，紅星新聞?dòng)浾呗?lián)系上王楓時(shí)，他和參加四川文旅新媒體宣傳達(dá)人孵化計(jì)劃的其他網(wǎng)絡(luò)達(dá)人已來到瓦屋山上拍攝。他們此行的目的，是為了宣傳眉山市洪雅縣。

聊起在柳江古鎮(zhèn)竹筏上拍攝打太極拳，王楓笑聲爽朗：“有些人擔(dān)心我落水沒有，沒有！作為文旅局長，肯定要為推廣文旅出力。”有網(wǎng)友留言稱，希望“功夫局長”下次表演凌波微步。對(duì)此，王楓大笑說：“只要他們需要，表演嘛?！?/p>

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑陙?，全國已有上百名文旅局長頻頻亮相，為推介當(dāng)?shù)芈糜沃鲃?dòng)出鏡，拿出十八般武藝各顯才華。

對(duì)于地方官員生動(dòng)接地氣的“文旅代言潮”，成都錦城學(xué)院工商管理學(xué)院文旅管理系副教授、錦城文旅創(chuàng)意中心執(zhí)行主任鄧靜認(rèn)為，這是官員們主動(dòng)擁抱變化、以人民群眾喜聞樂見的方式代言當(dāng)?shù)氐闹鲃?dòng)作為，是官方與民間的良性互動(dòng)，也讓我們看到文旅業(yè)、文旅人旺盛的生命力、創(chuàng)造力和堅(jiān)韌性。

有人氣

“功夫局長”為洪雅柳江古鎮(zhèn)代言

竹筏之上表演太極拳，猶如山水畫

“快看快看，‘功夫局長’的視頻又更新了，他在柳江古鎮(zhèn)河上打起太極了！”1月10日中午，四川眉山一個(gè)茶室內(nèi)，正在和朋友品茗的王玲突然拿著手機(jī)叫起來。

朋友們紛紛湊上來，果然，手機(jī)屏幕上，“功夫局長”一襲白衣站在柳江古鎮(zhèn)河中竹筏之上打太極拳，一招一式，煙雨相襯，頗有俠氣，仿佛一幅水墨畫。

他，就是眉山市文廣旅局黨組書記、局長王楓。

王楓在四川省眉山市洪雅縣柳江古鎮(zhèn)竹筏上發(fā)出邀請 視頻截圖

這場竹筏之上的太極拳表演，其實(shí)是王楓為推介柳江古鎮(zhèn)的“另類代言”。官方資料顯示，柳江古鎮(zhèn)位于洪雅縣城西南35公里，建于南宋，距今已有800多年歷史，是四川十大古鎮(zhèn)之一。古鎮(zhèn)背靠峨眉、瓦屋山，侯家山、玉屏山拱衛(wèi)左右，楊村河、花溪河擁鎮(zhèn)而過，向北流向花溪壩，以煙雨柳江聞名遐邇。

在視頻中，柳江古鎮(zhèn)的川西吊腳樓、中西合璧曾家園、水碼頭、古棧道、百年民居匯老街，108棵千年古樹等特色景觀也一一呈現(xiàn)。

這段20秒的視頻仿佛有魔力，讓王玲和朋友們頓生“游意”， “走，我們明天先去彭山摘臘梅，周末去柳江古鎮(zhèn)，去瓦屋山！”

當(dāng)天下午，這段視頻迅速刷屏眉山市民的朋友圈，并出現(xiàn)在抖音、微博及當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。截至1月11日上午，各大平臺(tái)的點(diǎn)擊量已超30萬。

有底氣

曾拿過全省太極拳冠軍

表示推介眉山文旅是“應(yīng)盡之責(zé)”

不僅在眉山，“功夫局長”在四川已經(jīng)聞名遐邇。

2022年4月，“好耍在眉山”——2022年市（州）文旅主題宣傳月新聞通氣會(huì)上，王楓局長以《功夫局長說文旅》視頻推廣眉山文旅：一襲白衣，輕推古門，在著名的東坡先生盤陀像前，王楓緩緩起勢，打了一套行云流水的太極拳。隨后，眉山老城門、東坡城市濕地公園、瓦屋山、黑龍灘、彭祖山等景區(qū)一一呈現(xiàn)。

王楓以短視頻的形式，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了眉山市各旅游景點(diǎn)、地標(biāo)建筑以及特色小吃，邀請大家到眉山旅游。此舉開創(chuàng)了“文旅+功夫”的文旅宣傳新形式，迅速引發(fā)關(guān)注，視頻點(diǎn)擊量超過百萬。

其實(shí)，王楓的太極拳，貨真價(jià)實(shí)。

他自幼習(xí)武，曾獲得多項(xiàng)武術(shù)大獎(jiǎng)。2017年，時(shí)年44歲的王楓在四川省太極拳錦標(biāo)賽中，斬獲“陳氏傳統(tǒng)太極拳”冠軍；2018年，他代表四川參加了第三屆全國武術(shù)運(yùn)動(dòng)大會(huì)，拿下太極拳和傳統(tǒng)九節(jié)鞭兩項(xiàng)三等獎(jiǎng)。

2022年4月，眉山三蘇祠，王楓在打太極拳。受訪者供圖

1月11日中午，紅星新聞?dòng)浾呗?lián)系上王楓時(shí)，他和其他網(wǎng)絡(luò)達(dá)人正在瓦屋山上拍攝。他們此行是為了宣傳眉山市洪雅縣，拍攝結(jié)束后，還將到洪雅的其他景點(diǎn)打卡。

王楓介紹，這段“竹筏之上打太極”的視頻是自己在柳江古鎮(zhèn)拍攝時(shí)的場景，被人拍了下來，不是正片，算花絮。

“是10日上午在柳江古鎮(zhèn)拍攝的，到中午就結(jié)束了?！蓖鯒髡f，“有些朋友開玩笑地問我落水沒有，肯定沒有嘛?！?/p>

但因竹筏上有水，鞋子褲腳濕了一些。對(duì)此，王楓說，“崇文尚武學(xué)東坡。將眉山文旅產(chǎn)業(yè)宣傳好、推廣好，是文旅局長應(yīng)盡之責(zé)?！?/p>

這段20秒的視頻，王楓也轉(zhuǎn)至了自己的朋友圈，并寫下“眉州好風(fēng)景，靜待賓客來。水墨煙雨冷，更勝五月天”。

王楓在四川省眉山市洪雅縣柳江古鎮(zhèn)竹筏上打太極 視頻截圖

新模式：

文旅局長引領(lǐng)，地方主政官員加入

各地掀起“文旅代言潮”……

實(shí)際上，這并非王楓首次因“功夫局長”出圈。

1月11日，紅星新聞?dòng)浾邚拿忌绞形膹V旅局獲悉，自2022年4月以來，《功夫局長說文旅》陸續(xù)發(fā)布10余條宣傳視頻，截至目前，全網(wǎng)觀看量超過300萬。

而在眉山市，除了王楓，還有多名縣文旅局長推出宣傳視頻。例如，眉山市青神縣文廣旅局局長余瑤，比王楓“出道”還要早半年，她從2021年底就開始拍攝宣傳視頻，其中一條“四川出現(xiàn)螢火星海美景”上了微博熱搜。

“說明下了‘功夫’的宣傳，還是得到了大家的認(rèn)可。太極文化+旅游宣傳，本質(zhì)就是文旅融合，就是為眉山文旅代言?！泵忌绞形膹V旅局相關(guān)工作人員表示，他們的相關(guān)宣傳只在工作賬號(hào)上發(fā)布，不設(shè)私人號(hào)、不接受打賞、不謀私利。

文旅局長親自上陣搞品推，其實(shí)不只在眉山，也不只在四川。

2020年開始，新冠疫情給旅游業(yè)帶來不小的影響，不少景區(qū)景點(diǎn)面臨游客減少等情況。全國各地也開展了多種多樣的探索，在新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍策馬雪原出圈后，“網(wǎng)紅文旅局長”逐漸成為文旅宣傳營銷的流行模式。

隨后，四川甘孜州文旅局長劉洪紅遍全網(wǎng)，除了公職人員職務(wù)背景，其“康巴漢子”的獨(dú)特外形氣質(zhì)，集“靳東+費(fèi)翔+劉德華+周潤發(fā)”于一體的明星顔值，成為他“帥”出圈的重要因素。

四川甘孜州文旅局長劉洪 資料圖

“如果說，劉洪是四川文旅局長里第一位吃螃蟹的‘網(wǎng)絡(luò)代言官’，那么眉山王楓和余瑤的視頻無疑是四川‘文旅局長說文旅’開始品牌化建設(shè)、群像化探索、人格化傳播的又一個(gè)新起點(diǎn)?！背啥煎\城學(xué)院工商管理學(xué)院文旅管理系副教授、錦城文旅創(chuàng)意中心執(zhí)行主任鄧靜認(rèn)為。

借著中國旅游日的東風(fēng)，四川省文旅廳的微信視頻號(hào)推出的《文旅局長說文旅》主題視頻系列開始“霸屏”，四川21個(gè)市州上百名文旅局長頻頻亮相，拿出十八般武藝各顯才華：有局長一人上陣的，也有局長與團(tuán)隊(duì)組合出場，或?qū)в[式宣講、或沉浸式體驗(yàn)、或場景化建構(gòu)，力爭與山水共融、與家鄉(xiāng)共情、與游客共鳴。

許多局長出鏡耳目一新又接地氣：萬源市文旅局童小佳局長和團(tuán)隊(duì)一起玩起說唱，蒲江龔微局長騎著超炫摩托車穿行在蒲江茶海公路，雅安天全邱羿方局長開著越野車上二郎山，溫江俞元峰局長騎行城市綠道，廣元朝天區(qū)王國瓊局長騎在馬背上瀟灑干練，華鎣山陳冰川局長抬著滑桿兒、唱著幺妹民謠，儀隴胡潤局長赤著腳在田里插秧，樂山沙灣彭裕欽局長在美食夜市烤串，還有瀘州市文旅局長李凌與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅川香秋月一起呈現(xiàn)親切方言對(duì)話……

新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍 資料圖

2022年10月，湖北省宜昌市文旅品牌推介活動(dòng)“縣市區(qū)文旅局長帶您游”逐一上線，13位縣市區(qū)文化和旅游局局長化身“旅行博主”，推出創(chuàng)意打卡視頻。視頻中，局長們唱rap、飛無人機(jī)……一改往日嚴(yán)肅的風(fēng)格，視頻播放全網(wǎng)曝光量已超2000萬次。

出生于1988年的三亞市旅游推廣局局長葉家麟被稱為“港劇男主”。2021年10月，他上任三亞市旅游推廣局局長，如今點(diǎn)開抖音搜索這個(gè)名字，有關(guān)他的視頻幾乎每條都點(diǎn)贊上萬——網(wǎng)友喜愛這個(gè)既有顏值又有國際化視野的年輕人才。他不僅帶來了流量，也為三亞帶來了客流。

從一地到多地，四川乃至全國各地掀起此起彼伏的“文旅代言合奏”，一些地方主政官員也紛紛加入“區(qū)長說文旅”“縣長說文旅”“市長說文旅”“書記說文旅”的行列助陣。

如何形成旅游目的地地理空間的人格化鏡像表達(dá)，塑造有靈魂、有溫度、有感染力的多維景觀坐標(biāo)，成為文旅界熱烈討論的議題。

三亞市旅游推廣局局長葉家麟被稱為“港劇男主” 資料圖

專家說：

局長線上導(dǎo)覽成時(shí)代必然

直面網(wǎng)絡(luò)輿論，要有足夠的胸懷和氣度

“在四川乃至全國文旅局長的群體風(fēng)貌和個(gè)人風(fēng)格里，既有詩與遠(yuǎn)方的文藝?yán)寺?，又有扎根一方水土的人間煙火；既有與經(jīng)典文化對(duì)話的脈絡(luò)傳承，又有與當(dāng)代生活碰撞的時(shí)尚潮流……

可以說，局長們正是地理空間上可親可感、生動(dòng)鮮明的人格坐標(biāo)?！?/p>

這是成都錦城學(xué)院工商管理學(xué)院文旅管理系副教授、錦城文旅創(chuàng)意中心執(zhí)行主任鄧靜深度解讀這種現(xiàn)象的觀點(diǎn)之一。

1月11日，紅星新聞?dòng)浾呗?lián)系上鄧靜，她認(rèn)為，以劉洪、王楓等人為代表的文旅局長甚至一些地方主政官員積極主動(dòng)參與這種“近者悅，遠(yuǎn)者來”的區(qū)域性文旅宣傳生態(tài)，是官員們主動(dòng)擁抱變化、以人民群眾喜聞樂見的方式代言當(dāng)?shù)氐闹鲃?dòng)作為，是官方與民間的良性互動(dòng)，也讓我們看到文旅業(yè)、文旅人旺盛的生命力、創(chuàng)造力和堅(jiān)韌性。

“在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)達(dá)的今天，在網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)視覺環(huán)境成為爭奪游客主戰(zhàn)場的當(dāng)下，走到云端第一線，變身主播和導(dǎo)覽走入山水中，走進(jìn)廣大網(wǎng)民和游客的心里，已然成為時(shí)代的必然選擇?！编囲o說，“在視頻中，許多文旅局長個(gè)人風(fēng)格與目的地景觀的人景融合，著漢服、唐裝、旗袍、中山裝、各少數(shù)民族盛裝的局長們，竹筏上打太極、茶園采茶、騎馬酷颯、露營休閑、說書長衫，要么普通話，要么方言，要么說唱，在主題敘事與場景營造中創(chuàng)造性建構(gòu)人格坐標(biāo)?！?/p>

以王楓為例，鄧靜認(rèn)為，眉山發(fā)展文旅有三張名片：東坡文化、區(qū)位和生態(tài)環(huán)境。所以，在王楓的視頻中，行云流水太極拳后的背景，幾乎都圍繞著這三方面呈現(xiàn)。

“你看到的是局長在竹筏上打太極，局長在看螢火蟲，局長在露營，而你腦海中浮現(xiàn)的很可能是自己已經(jīng)置身其中。”鄧靜認(rèn)為，這種有人格主體的沉浸式場景營造，對(duì)實(shí)現(xiàn)傳播主體與傳播對(duì)象的身份互換、達(dá)成意義共鳴和鏡像流動(dòng)有著重要作用。

但是，機(jī)遇、壓力和挑戰(zhàn)并存。

在網(wǎng)絡(luò)上，有人點(diǎn)贊，也有人惡語，有人建議出鏡官員提升普通話形象，還有人直接發(fā)表對(duì)于某地或某景區(qū)優(yōu)化管理服務(wù)的評(píng)論。

在鄧靜看來，面對(duì)鏡頭，直面網(wǎng)絡(luò)輿論，光有情懷肯定是不夠的，除了個(gè)人素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、審美品味、新媒體敏銳性、綜合文旅修養(yǎng)以，還需要有足夠的胸懷和氣度直面網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。

“這也意味著，局長和他們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)諸多問題：如何發(fā)揮特長和優(yōu)勢、能否有自己的風(fēng)格和特色、視頻敘事是否有章法、人物和旅游資源如何對(duì)話、能否創(chuàng)新性地創(chuàng)造話題、在短短幾分鐘視頻里如何調(diào)動(dòng)各項(xiàng)審美感官、如何和受眾形成意義共鳴與情感流動(dòng)……”鄧靜說。

最后，鄧靜建議，除了宣傳效益和旅游推廣，《文旅局長說文旅》這種蓬勃向上的力量和視頻場域中正在體現(xiàn)的關(guān)于文旅融合、文化創(chuàng)意、導(dǎo)游進(jìn)階、美學(xué)營造、場景建構(gòu)、沉浸體驗(yàn)、深度研學(xué)等高階思考和表達(dá)，能否進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為目的地線下旅游場景、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)，從而給四川乃至全國旅游帶來更多客源和更長遠(yuǎn)深刻的影響，這也許正是未來需要繼續(xù)努力和突破的方向。

紅星新聞?dòng)浾?蔣麟

責(zé)編 任志江 編輯 王禾