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今年大紅大紫的瑞幸，以一種很奇葩的方式，又火了一把。

12月19日，“泰國(guó)瑞幸”向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾峤辉V訟，要求瑞幸向其賠償“經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)”100億泰銖，約合人民幣20億元。

泰國(guó)瑞幸門(mén)店

新聞很快沖上熱搜，信息量太大，導(dǎo)致很多人一時(shí)半會(huì)都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。

什么？瑞幸開(kāi)到泰國(guó)了？泰國(guó)瑞幸還是假的？假瑞幸把真瑞幸告贏了，還索賠100億泰銖？

更有在泰國(guó)的中國(guó)人表示受到極大震撼：??？我喝了這么多年的瑞幸都是假的？

連環(huán)幾問(wèn)，讓這起事件變得撲朔迷離。

就連瑞幸官方也被震驚到了，評(píng)論了一句泰語(yǔ)，大意是“我看不懂，但我大受震撼”。

瑞幸官方轉(zhuǎn)發(fā)媒體報(bào)道評(píng)論了句泰語(yǔ)

瑞幸聯(lián)合創(chuàng)始人楊飛也無(wú)奈地發(fā)朋友圈吐槽：“泰國(guó)假瑞幸真牛，冒我滴名，現(xiàn)在還要刷我滴卡?！?/p>

這個(gè)告贏瑞幸的山寨貨，究竟是何方神圣？

“泰囂張”的假瑞幸

糊弄中國(guó)人太久了

泰國(guó)假瑞幸，2019年就有了。

那年的瑞幸，正在以超低價(jià)格席卷全國(guó)，是當(dāng)年最具話題度的網(wǎng)紅咖啡。

瑞幸很快火到了國(guó)外，在海外留學(xué)、生活的華人，也開(kāi)始注意到了瑞幸。

一天，在泰國(guó)的華人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，瑞幸竟然開(kāi)來(lái)泰國(guó)了！

泰國(guó)華人發(fā)帖稱(chēng)瑞幸開(kāi)到泰國(guó)

在曼谷街頭，一家小藍(lán)鹿開(kāi)了起來(lái)，進(jìn)店消費(fèi)的，也大多都是在泰國(guó)的中國(guó)人。

據(jù)當(dāng)?shù)厝A人所說(shuō)，老板非常熱情，看見(jiàn)中國(guó)人就給打折。

但是，一些眼尖的顧客發(fā)現(xiàn)：不對(duì)啊，你這個(gè)泰國(guó)的瑞幸，為啥鹿頭是朝左看的？

泰國(guó)瑞幸logo與“正主”大不相同

許多人這才恍然大悟，原來(lái)這個(gè)泰國(guó)瑞幸，是以假亂真的山寨店。

為了能復(fù)刻瑞幸，泰國(guó)瑞幸可沒(méi)少做工作。

除了直接拿過(guò)來(lái)“鏡像”處理了一下的Logo；

泰國(guó)瑞幸店面裝修以藍(lán)白色為主基調(diào)

店面裝修也是高度一致，都是藍(lán)白色的主基調(diào)。

甚至?xí)T業(yè)務(wù)，泰國(guó)瑞幸也做了“本土化升級(jí)”。

泰國(guó)瑞幸將會(huì)員業(yè)務(wù)做了本土化升級(jí)

還有所謂的“瑞幸經(jīng)典咖啡”長(zhǎng)得和每天中午喝的美式看著沒(méi)啥區(qū)別。

泰國(guó)瑞幸店里掛著的菜單

泰國(guó)瑞幸火爆的時(shí)間點(diǎn)，卡得非常微妙。

第一家泰國(guó)瑞幸門(mén)店開(kāi)店的時(shí)候，瑞幸正在忙著和美國(guó)證監(jiān)會(huì)處理自己的財(cái)務(wù)造假爭(zhēng)議，根本無(wú)暇顧及這家小小的曼谷山寨店。

這就導(dǎo)致了泰國(guó)瑞幸獲得了喘息機(jī)會(huì)，開(kāi)始發(fā)展壯大。

2021年，好不容易緩過(guò)來(lái)的瑞幸開(kāi)始著手處理泰國(guó)瑞幸，他們向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹆嗽V訟。

第一次訴訟非常成功，假瑞幸的山寨如此明目張膽，真瑞幸很快勝訴，開(kāi)始坐等賠償。

本以為這起案件就會(huì)到此為止，但后面的事態(tài)發(fā)展，卻出乎所有人的意料。

泰國(guó)瑞幸不服判決，很快向法院提起上訴。

奇葩的是，上訴審理通過(guò)，這起官司還要再打一遍。

與此同時(shí)，深感事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單的瑞幸官方，也發(fā)布了一條公告，提醒在泰國(guó)的國(guó)人這個(gè)山寨瑞幸的存在。

瑞幸官方發(fā)聲明

事出反常必有妖，第二次開(kāi)庭的瑞幸，不但沒(méi)能贏下官司，甚至還對(duì)方索賠了“經(jīng)濟(jì)損失”。

而假瑞幸索要經(jīng)濟(jì)損失的理由也非常魔幻：（泰國(guó)瑞幸）預(yù)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)展至全球達(dá)1萬(wàn)家咖啡店以上，并準(zhǔn)備上市。中國(guó)瑞幸的行為導(dǎo)致其計(jì)劃中斷，使其受到嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，因此索賠90億泰銖。

臉皮之厚，讓人嘆為觀止。

但是這件事也不禁讓人深思：像這樣“像素級(jí)別”復(fù)刻的山寨，竟然還能有如此逆天的能力。

泰國(guó)瑞幸，真的有那么兩把刷子。

假瑞幸碰瓷的底氣，

是背后的“靠山”

泰國(guó)瑞幸背后的公司，是一家叫做“泰國(guó)皇家50R”的集團(tuán)。

很多人在看到“皇家”倆字的時(shí)候都不禁背后一涼。

泰國(guó)瑞幸注冊(cè)信息

泰國(guó)皇室和軍方在泰國(guó)的手眼通天，這個(gè)“皇家公司”背后莫不是有真·大佬撐腰？

在深扒一下這個(gè)“泰國(guó)皇家50R集團(tuán)”后就知道，這家名為“皇家”的集團(tuán)公司，其實(shí)并沒(méi)有什么皇室、軍方背景。

相反，這家公司甚至還是一家“中泰合資”公司。

據(jù)相關(guān)人士透露：50R集團(tuán)的法人雖然是泰國(guó)人，但是在股東中卻有華人的面孔。且泰國(guó)資本占股有51%，來(lái)自中方的占股高達(dá)49%。

可能也是這層的關(guān)系，50R集團(tuán)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新興行業(yè)的發(fā)展，堪稱(chēng)了如指掌。

自打成立以來(lái)，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)就一直致力于把中國(guó)商標(biāo)們復(fù)刻成泰版。

50R的品牌集合

慘遭50R毒手的可不止瑞幸，50R旗下的“熟面孔”可多著呢。

50R格外鐘情于中國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在他們旗下，泰國(guó)Tiktok、泰國(guó)京東、泰國(guó)順豐、薇婭、李子柒等等商標(biāo)赫然可見(jiàn)。

當(dāng)然，50R也沒(méi)有放過(guò)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，泰國(guó)農(nóng)夫山泉、泰國(guó)周大福、泰國(guó)農(nóng)夫果園等品牌也在他們官網(wǎng)等著吃灰。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有191個(gè)中國(guó)商標(biāo)慘遭50R毒手。

其實(shí)，50R集團(tuán)就是個(gè)典型的“境外碰瓷公司”，先下手注冊(cè)商標(biāo)，等到正主來(lái)這兒開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，再上手“敲一杠子”。

泰國(guó)瑞幸注冊(cè)信息

這種公司的真正“靠山”，其實(shí)就是泰國(guó)的法律漏洞。

據(jù)瑞幸官方說(shuō)法，這次瑞幸被“碰瓷”主要還是因?yàn)橹刑┲g沒(méi)有簽署“商標(biāo)合作協(xié)議”。

也就是說(shuō)，在2019年注冊(cè)商標(biāo)的泰國(guó)瑞幸，在泰國(guó)成了“正主”，而不受法律保護(hù)的真瑞幸，就會(huì)被變成假店。

那在50R注冊(cè)的191個(gè)商標(biāo)中，為何偏偏只有瑞幸膝蓋中箭了呢？

瑞幸這波倒霉的經(jīng)歷，說(shuō)是“樹(shù)大招風(fēng)”并不為過(guò)。

瑞幸咖啡門(mén)店

泰國(guó)瑞幸的開(kāi)店時(shí)間，卡在了瑞幸財(cái)務(wù)造假風(fēng)波之后。

當(dāng)時(shí)的瑞幸，可能只是52集團(tuán)茫茫多“品牌庫(kù)”里不起眼的一個(gè)。

但是隨著瑞幸起死回生，知名度和營(yíng)收一路飆升，讓52集團(tuán)產(chǎn)生了“敲一杠子”的想法。

碰瓷計(jì)劃分為兩步：

1、在泰國(guó)開(kāi)店；

2、坐等瑞幸來(lái)起訴；

在泰國(guó)，想要注冊(cè)商標(biāo)生效，有一個(gè)前提條件“商標(biāo)是否在實(shí)際使用”。

于是在2020年末，泰國(guó)瑞幸的第一家門(mén)店，就這樣堂而皇之地開(kāi)了起來(lái)。

泰國(guó)瑞幸的第一家門(mén)店

第一步很快奏效，瑞幸迅速咬鉤并且在2021年起訴泰國(guó)瑞幸。

也許當(dāng)時(shí)瑞幸沒(méi)太當(dāng)回事兒，覺(jué)得無(wú)非就是個(gè)山寨小店，起訴了就完事了。

但是泰國(guó)瑞幸借著泰國(guó)法院審理的過(guò)程中，飛速開(kāi)了另外三家店。

此舉就是在告訴法院：我們是有在認(rèn)真做生意的！

這三家店也成了泰國(guó)瑞幸在庭審時(shí)的底氣，在泰國(guó)法律漏洞的“幫助”下，泰國(guó)瑞幸上訴成功。

大受震撼的瑞幸，肯定不會(huì)就此認(rèn)栽，畢竟20億人民幣對(duì)瑞幸來(lái)說(shuō)也是一筆大出血。

顧客在瑞幸咖啡消費(fèi)

但半只腳還沒(méi)邁出國(guó)門(mén)的瑞幸，防不勝防地踩上了釘子。

對(duì)于50R來(lái)說(shuō)，瑞幸只是他們“碰瓷大業(yè)”中成功的一個(gè)案例，剩下的190多個(gè)“假品牌”可夠中國(guó)企業(yè)們喝一壺的。

海外搶注，針對(duì)出海品牌的“陽(yáng)謀”

諷刺的是，這波碰瓷生意，可能是50R集團(tuán)成立以來(lái)最大的一筆收入了。

從2019年注冊(cè)公司至今，50R集團(tuán)的總資產(chǎn)從499萬(wàn)泰銖，縮水到了247萬(wàn)泰銖，縮水一半。

也就是說(shuō)，除了賣(mài)咖啡賺的毛毛雨，整個(gè)50R公司，都在等著這波碰瓷的成功，給他們“開(kāi)飯”。

泰國(guó)判決文書(shū)

瑞幸當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，接下來(lái)肯定會(huì)持續(xù)上訴，直到水落石出為止。

但50R心里也清楚，憑借自己的體量，肯定是沒(méi)法敲來(lái)這20億收入的。

這波虛張聲勢(shì)，只是為了能進(jìn)一步攪起風(fēng)浪，好跟瑞幸在庭外和解時(shí)多“訛”一點(diǎn)。

既然是撒潑打滾，也要鬧得震天響才行。

其實(shí)，在國(guó)外市場(chǎng)搶注品牌，已經(jīng)成為針對(duì)出海企業(yè)的一個(gè)“陽(yáng)謀”

長(zhǎng)沙網(wǎng)紅奶茶店茶顏悅色，就曾嘗到過(guò)被“碰瓷”的滋味。

2019年，一則“留學(xué)生在韓國(guó)搶注茶顏悅色”的新聞沖上熱搜。

跟這波真假瑞幸的類(lèi)似，韓國(guó)茶顏悅色是由一個(gè)中國(guó)留學(xué)生注冊(cè)，瞄準(zhǔn)群體也是在韓國(guó)旅行留學(xué)的中國(guó)人。

韓國(guó)茶顏悅色

韓版茶顏悅色也非常受當(dāng)?shù)厝A人歡迎，門(mén)店生意紅火。

當(dāng)然，這也讓茶顏悅色本家感到非常不爽，但是無(wú)奈鞭長(zhǎng)莫及，茶顏悅色沒(méi)法起訴韓國(guó)山寨店，只能任其發(fā)展。

但面對(duì)爭(zhēng)議，韓國(guó)茶顏悅色的老板還大言不慚地宣稱(chēng)：我們可以當(dāng)他們的鋪路石，（等他們開(kāi)通海外運(yùn)營(yíng)之后）把海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及所有全部都還給他們。

說(shuō)白了，韓國(guó)茶顏悅色，和泰國(guó)瑞幸一樣，走的都是先開(kāi)店，再碰瓷的躺贏路線。

只不過(guò)茶顏悅色的體量，確實(shí)比不過(guò)瑞幸。

面對(duì)這種明晃晃的碰瓷行為，茶顏悅色只能無(wú)奈發(fā)博稱(chēng)：關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色韓國(guó)商標(biāo)一事我們已經(jīng)知悉，對(duì)方此行為合法，我們無(wú)權(quán)干涉。

茶顏悅色官微發(fā)聲明

中國(guó)品牌對(duì)付海外搶注的主要手段，就是提前注冊(cè)。

比如調(diào)味品牌王致和，早就開(kāi)始在多國(guó)市場(chǎng)搶先注冊(cè)品牌，以防被搶注。

但即便這樣，王致和還是沒(méi)能逃過(guò)代理商的“背刺”。

在進(jìn)軍德國(guó)時(shí)，王致和驚訝地發(fā)現(xiàn)，德國(guó)人竟把“王致和”搶注成功，而搶注的人竟然是自己曾經(jīng)的代理商。

媒體報(bào)道“王致和”被搶注商標(biāo)案

“搶注商標(biāo)”已經(jīng)成為對(duì)付出海企業(yè)的一招“陽(yáng)謀”，在中國(guó)品牌影響力日漸擴(kuò)大的今天，這種惡心的陽(yáng)謀，是所有企業(yè)不得不應(yīng)對(duì)的難題。

至于如何提防這種陰招，其實(shí)可以借鑒一下早就走向國(guó)際的瑞幸前輩星巴克。

星巴克在海外發(fā)展時(shí)，已經(jīng)在120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了品牌。

光著還不夠，星巴克還申請(qǐng)了《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，意味著在協(xié)定國(guó)內(nèi)，即便星巴克沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，也會(huì)受到當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo(hù)。

雙重保險(xiǎn)之下，讓星巴克的山寨店們就算想碰瓷也找不到機(jī)會(huì)。

在出海的過(guò)程中，“泰國(guó)瑞幸”肯定不會(huì)是最后一個(gè)想要碰瓷瑞幸的品牌。

想要在國(guó)際市場(chǎng)上繼續(xù)卷出成績(jī)，瑞幸還得做足準(zhǔn)備。

畢竟，品牌出海，內(nèi)卷的明槍易躲，但碰瓷的暗箭難防。

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