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整裝，在重慶發(fā)展了10余年，雖然經(jīng)歷了2017、2018、2019年不少所謂的整裝公司倒閉插曲，但其目前的發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。尤其在2020年疫情影響之下，不少整裝企業(yè)逆勢增長20%以上，更凸顯該模式強(qiáng)勁的生命力。

作為上游新聞《家裝科普——裝修模式該怎么選？》特別策劃的第三篇，《“整裝”到底香不香？看完這篇文章就有答案了》，以兄弟裝飾水母家精致整裝、天怡美裝飾、美的家裝飾、佳天下裝飾、樂尚裝飾為代表，深入了解整裝模式，為消費(fèi)者答疑解惑。

整裝市場目前基本由三種業(yè)態(tài)模式組成

目前行業(yè)中的主流說法是：整裝，是裝修中的一個(gè)概念，即整體裝修，一般來說包含基裝（設(shè)計(jì) 施工 輔材） 主材。記者通過采訪業(yè)內(nèi)專家及兄弟裝飾水母家精致整裝、天怡美裝飾、美的家裝飾、佳天下裝飾、樂尚裝飾等企業(yè)負(fù)責(zé)人，了解到目前整裝市場上大致分為三種業(yè)態(tài)模式。

第一種類型：套餐式整裝，特征是：

（1） 平米報(bào)價(jià)。

（2） 無樣板間。

（3） 一房一設(shè)計(jì)。

（4） 材料體系（主輔材）較豐富。

（5） 產(chǎn)品包組合銷售。

第二種類型：精裝房式整裝，特征是：

（1） 提供六面體加廚衛(wèi)的整裝產(chǎn)品服務(wù)，即完成墻頂?shù)丶皬N衛(wèi)空間的設(shè)計(jì)、材料組合供應(yīng)、施工。

（2） 平米報(bào)價(jià)。

（3） 建有不同風(fēng)格的全房或局部空間樣板間。

（4） 主輔材體系完整，可供消費(fèi)者選擇的替換品種數(shù)量不等，基本采用階梯（價(jià)格）升級式主材供應(yīng)模式。

（5） 家具、布藝、燈飾等其他產(chǎn)品基本采用配套產(chǎn)品包的方式供業(yè)主選擇。

這是目前整裝企業(yè)采用最多的業(yè)態(tài)類型。

第三種類型：全包式整裝，特征是：

（1） 提供整套家居產(chǎn)品服務(wù)，包括設(shè)計(jì)、施工、所有材料及家居用品。

（2） 建有大型展廳，以及全尺寸不同風(fēng)格樣板間，強(qiáng)調(diào)所見即所得。

（3） 所有主材、家具、布藝等產(chǎn)品均提供數(shù)量不等的替換選項(xiàng)。

（4） 整套報(bào)價(jià)為主（少數(shù)平米報(bào)價(jià)企業(yè)）。

采用該模式的企業(yè)數(shù)量不多。

目前重慶整裝市場上，以兄弟裝飾水母家精致整裝為代表的一類裝飾企業(yè)，采用“精裝房式整裝”業(yè)態(tài)模式。例如水母家推出了清新裝、私享裝、懶人裝、七巧裝等整裝產(chǎn)品，價(jià)格在1388元／㎡、1588元／㎡、2588元／㎡不等，設(shè)計(jì)、裝修、建材、家具、軟飾、家電一站式配套，消費(fèi)者可按需選購；美的家裝飾，采用“全包式整裝”業(yè)態(tài)模式，包設(shè)計(jì)、施工、輔材、主材、家具、家電、飾品、燈具、窗簾，6種風(fēng)格、總計(jì)30套裝修樣式可供消費(fèi)者挑選，價(jià)格一目了然；樂尚裝飾則以“套餐式整裝”業(yè)態(tài)模式為主，按平米計(jì)價(jià)，負(fù)責(zé)基裝 主材；天怡美裝飾、佳天下裝飾的整裝產(chǎn)品則涵蓋基裝 主材 部分家具、家電甚至軟裝。

省時(shí)、省心、省力、高性價(jià)比是主要優(yōu)勢

在走訪企業(yè)及行業(yè)專家的過程中，大家普遍認(rèn)為，整裝的主要優(yōu)勢在于讓業(yè)主省時(shí)、省心、省力，并且性價(jià)比高。目前市場上若按平米計(jì)價(jià)，不包含家具、軟裝，大概在1100元／㎡——1300元／㎡。當(dāng)然，不同裝飾公司的價(jià)格會(huì)有相對差距，主要原因在于裝修極具復(fù)雜性，材料質(zhì)量、施工質(zhì)量、材料品牌、公司品牌及定位，以及是否包含家具、軟裝等方面都會(huì)影響裝修的報(bào)價(jià)。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)（重慶）主任欒清華表示，整裝的優(yōu)勢一是相對較精確控制預(yù)算，從設(shè)計(jì)到風(fēng)格，從材料到施工，詳細(xì)清單報(bào)價(jià)，價(jià)格更透明。二是責(zé)權(quán)明晰，出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)無論是施工還是材料都是裝飾公司負(fù)責(zé)。三是省心省力，從設(shè)計(jì)到施工全部由裝修公司負(fù)責(zé)，幾乎所有材料采購都由施工方負(fù)責(zé)，業(yè)主要做的只是適時(shí)地與裝潢公司溝通，讓對方了解自己的意圖，監(jiān)督工程的基本進(jìn)度和質(zhì)量。四是性價(jià)比高，裝飾公司通過集約化采購材料，價(jià)格更具優(yōu)勢?！皩τ谘b修材料不熟悉，且沒有時(shí)間和精力去采購材料的業(yè)主來說，確實(shí)省時(shí)省心省力。 ”

同時(shí)欒清華也特別提醒到，高性價(jià)比不等于低價(jià)格，整裝為什么能做到高性價(jià)比，是因?yàn)樗ㄟ^集約化采購材料，降低了采購費(fèi)用。另外消費(fèi)者在選擇整裝的過程中也不能過分看重價(jià)格貪圖便宜，任何東西都是有成本的，價(jià)格過低的裝修容易出現(xiàn)粗制濫造甚至無法交付的風(fēng)險(xiǎn)。

個(gè)性化有限、容易產(chǎn)生增項(xiàng)費(fèi)用是主要弊端

根據(jù)調(diào)查來看，個(gè)性化程度弱、挑選專業(yè)的裝修公司比較難、裝修材料容易以次充好以及容易產(chǎn)生增項(xiàng)等問題是“整裝模式”的主要弊端。

重慶市建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書長韓波表示，整裝更多的是從實(shí)用性、功能性方面考慮，個(gè)性化方面稍弱，但能夠滿足一般人的欣賞水平、居住需求。 “整裝模式符合大眾需求，只是家裝市場魚龍混雜，需要消費(fèi)者識別挑選到正規(guī)的裝修公司，做好前期的公司考察?！?/p>

韓波告訴記者，由于場所、品牌的限制，主材的挑選較受限，同時(shí)整裝產(chǎn)品較模塊化，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的效果比較統(tǒng)一、單調(diào)，另外有些裝修公司缺乏誠信，材料價(jià)格、種類繁雜，可能出現(xiàn)拿劣質(zhì)材料欺騙業(yè)主的情況，這對于消費(fèi)者來說很難識別。另外，整裝為什么容易產(chǎn)生增項(xiàng)費(fèi)用，則是因?yàn)檎b公司為消費(fèi)者提供的是有限的選擇，比如就幾款地板樣式或品牌。如果你定好以后，再想換其他的款式或品牌，則需要根據(jù)更換的品牌及款式另外計(jì)價(jià)。

整裝模式需要重新與消費(fèi)者建立起信任

2017、2018年、2019年，國內(nèi)整裝公司遭遇倒閉潮，包括天地和、一號家居網(wǎng)、蘋果裝飾、桔子裝飾等26家整裝公司接連倒閉，讓“整裝”形象在消費(fèi)者心里跌入谷底。

但，“整裝模式”本身是否有問題？在多位行業(yè)資深人士看來， “整裝模式應(yīng)該是家裝行業(yè)最具有生命力和發(fā)展前景的裝修模式之一”。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長謝鑫認(rèn)為，整裝（產(chǎn)品化家裝）是家裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。整裝是家裝產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）的基本屬性，二十多年來裝飾行業(yè)習(xí)以為常的家裝生產(chǎn)和交付模式（把工藝、材料、設(shè)計(jì)、工期、預(yù)算等問題都交給消費(fèi)者決定），不是家裝市場的規(guī)律。目前的整裝產(chǎn)品，較之以前的傳統(tǒng)家裝產(chǎn)品有了很大的進(jìn)步，更貼近消費(fèi)者的愿望：清晰、簡單、麻煩少?！凹已b企業(yè)現(xiàn)在要做的，就是不斷的提升自己的能力、提升自己行業(yè)和企業(yè)的品質(zhì)，讓消費(fèi)者和家裝行業(yè)之間最終建立起最基本的信任?！?/p>

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)（重慶）主任欒清華也認(rèn)為， 整裝這個(gè)模式本身是沒錯(cuò)的，只是由于少數(shù)整裝公司最開始為了推行這個(gè)模式，將價(jià)格殺得過于低，又為了實(shí)現(xiàn)交付在材料上做文章，導(dǎo)致工程品質(zhì)無法保證，造成了整裝口碑的毀滅性打擊?！耙蕴斓睾汀⑻O果裝飾、一號家居網(wǎng)為代表的裝飾公司，為什么在推出整裝不久就迅速的在市場端俘獲了大批消費(fèi)者，就是因?yàn)樗麄兛吹搅讼M(fèi)者對整裝的迫切需求，但是他們最終玩壞了模式，而不是模式本身有問題?！?/p>

業(yè)內(nèi)聲音》

作為服務(wù)端口的裝飾企業(yè)如何看待整裝模式？

美的家裝飾董事長秦萬勇認(rèn)為，整裝確實(shí)給客戶帶來方便，一站式購齊，統(tǒng)一價(jià)格，這本來是它的優(yōu)勢。但是由于小部分公司太注重價(jià)格之后，為了套用這個(gè)模式、完成交付而強(qiáng)壓價(jià)格，導(dǎo)致只能基本滿足客戶需求，但是難以滿足對設(shè)計(jì)要求高的消費(fèi)者需求。

天怡美裝飾集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理何維認(rèn)為，家裝的最終目的是讓消費(fèi)者能夠完全的省心放心，而整裝模式就具備實(shí)現(xiàn)這個(gè)“目的”的完整裝修三要素：材料、設(shè)計(jì)和施工，它能真正滿足業(yè)主“裝修一個(gè)家”的需求。“只是還在完善的過程中?！?/p>

佳天下裝飾總經(jīng)理金波認(rèn)為，整裝這種模式對裝飾公司的資源整合能力要求很高，需要有實(shí)力的大裝修公司才玩得動(dòng)?！罢b公司需要具備強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和施工管理能力，全面的系統(tǒng)化管理能力，才能為消費(fèi)者帶去好的整裝體驗(yàn)?！?/p>