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四大國(guó)貨

原創(chuàng)2021-09-15 19:59南方都市報(bào)

“披荊斬棘的哥哥們”，接連出臺(tái)的橫琴粵澳深度合作區(qū)和前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)政策“大禮包”，以及如火如荼進(jìn)行中的粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)，近日讓粵港澳大灣區(qū)火出圈的元素扎堆來(lái)襲。

隨著接連爆出的政策利好，粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)也將加速邁向新高地；而為期20天的首屆粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)則有望打通大灣區(qū)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)大灣區(qū)從“世界工廠”走向“世界級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)”。

香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，“不少港企在內(nèi)地設(shè)廠，大部分是以出口為主，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，百思特網(wǎng)已吸引部分廠家開(kāi)始留意內(nèi)銷(xiāo)。期望這次大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號(hào)奮進(jìn)大灣區(qū)的沖動(dòng)?！睆V東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶則表示，此次購(gòu)物節(jié)不僅充分展示粵港澳大灣區(qū)的特色品牌及其創(chuàng)新活力，更有利促進(jìn)灣區(qū)融合。

購(gòu)物節(jié)帶動(dòng)大灣區(qū)消費(fèi)融合

首屆大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)可謂粵港澳大灣區(qū)商家迄今為止參與數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次線上活動(dòng)：來(lái)自粵港澳三地超過(guò)29.8萬(wàn)個(gè)知名品牌在淘寶天貓上線了1300多萬(wàn)件商品，同時(shí)92位淘寶主播在20天內(nèi)持續(xù)為消費(fèi)者推薦灣區(qū)好物。

最引人關(guān)注的是，“粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”組委會(huì)從1300多萬(wàn)件商品中選出了92件商品，組成了大灣區(qū)好物“夢(mèng)之隊(duì)”。南都記者采訪發(fā)現(xiàn)，“夢(mèng)之隊(duì)”的好物清單全面覆蓋了大灣區(qū)“9+2”城市的核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶和品牌，在聚劃算直播間，有超過(guò)100萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注了集中亮相的92件大灣區(qū)夢(mèng)之隊(duì)好物，并快速在淘寶天貓上領(lǐng)走了超過(guò)1000萬(wàn)的紅包補(bǔ)貼。

根據(jù)最新披露數(shù)據(jù)，從9月2日開(kāi)幕以來(lái)至9月15日12時(shí)，大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)商品數(shù)近2500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14%；交易總額近440億，同比增長(zhǎng)8%。其中港澳商家數(shù)4.1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1.1%；港澳交易總額近34億，同比增長(zhǎng)6%。截至9月15日，大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間有近百個(gè)澳門(mén)品牌銷(xiāo)售額超過(guò)900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約70%；超過(guò)2萬(wàn)個(gè)香港品牌銷(xiāo)售額接近34億，同比增長(zhǎng)6%。

梁婷雅 攝

在此期間，參與的消費(fèi)者數(shù)超過(guò)107萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16%；購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)超418萬(wàn)，同比百思特網(wǎng)增長(zhǎng)11%。這當(dāng)中，廣東銷(xiāo)往港澳商品數(shù)同比增長(zhǎng)12%，總成交額2.7億元，同比增長(zhǎng)12%。港澳居民購(gòu)買(mǎi)最多的產(chǎn)品排名前五的品類(lèi)分別是：家居百貨、女裝、珠寶飾品、玩具潮玩、母嬰親子；而最受香港居民喜愛(ài)的品牌前五分別是：小米、飛利浦、添可、南極人、vivo。

阿里供圖

“這次大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)給廣東老字號(hào)們帶來(lái)很好的機(jī)會(huì)，讓更多消費(fèi)者了解‘陳皮之鄉(xiāng)’江門(mén)新會(huì)的美食文化?！眮?lái)自江門(mén)新會(huì)的新寶堂總監(jiān)梁子寧表示，截至9月6日，該品牌五至十五年的陳皮銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%。目前，新會(huì)陳皮的線上購(gòu)買(mǎi)人士主要以30-50歲的人群為主，通過(guò)天貓等平臺(tái)，陳皮也走出了大灣區(qū)，被更多消費(fèi)者接受。

從消費(fèi)認(rèn)同到文化認(rèn)同

以往，國(guó)際品牌對(duì)粵港澳大灣區(qū)年輕消費(fèi)群體具有強(qiáng)大的吸引力，但近年來(lái)國(guó)貨新品牌的崛起也讓港澳兩地的年輕人趕上了一波“國(guó)潮熱”，再加上廣東人素來(lái)有愛(ài)去香港澳門(mén)淘貨的歷史傳統(tǒng)，不少大灣區(qū)的消費(fèi)者從三地的市場(chǎng)互融中感受到了更多地文化認(rèn)同感。

匙羹仔（化名）打趣自己是聞著香港藥油長(zhǎng)大的廣東90后，她告訴南都記者，小時(shí)候家里常備的有長(zhǎng)輩們最?lèi)?ài)的黃道益活絡(luò)油和保心安油，“嫲嫲（奶奶）最喜歡用黃道益來(lái)疏松筋骨，小時(shí)候肚子痛的話家里人也會(huì)用保心安油來(lái)給我搓肚子”，她回憶道。

除了藥油，香港老字號(hào)的美食也是匙羹仔不可忘卻的童年味道，她記得逢年過(guò)節(jié)總能吃到奇華餅家的皮蛋酥和月餅，“很小的時(shí)候姑姑每次從香港回來(lái)都會(huì)給我?guī)н@些糕點(diǎn)，后來(lái)廣州也有奇華的店就很方便購(gòu)買(mǎi)了?！背赘斜硎?，作為廣州人，對(duì)奇華、美心、十月初五這類(lèi)港澳糕點(diǎn)品牌可謂是如數(shù)家珍。

同樣，疫情前熱衷于去香港淘貨的阿怡每次都會(huì)為紅磡火車(chē)站里的那家零食物語(yǔ)留足“掃貨”時(shí)間?！案黝?lèi)朱古力、曲奇、棍仔糖（粵語(yǔ)，即棒棒糖），小時(shí)候覺(jué)得好些新奇的零食在內(nèi)地都沒(méi)見(jiàn)過(guò)”，她還記得，為了減少旅程中的行李負(fù)擔(dān)，她每次都是在回廣州的時(shí)候抓緊掃貨然后大包小包拎上車(chē)，“有幾次因?yàn)橘I(mǎi)得太投入差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)了‘廣九直通車(chē)’”，阿怡笑言。

香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，“不少港企在內(nèi)地設(shè)廠，大部分是以出口為主，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，已吸引部分廠家開(kāi)始留意內(nèi)銷(xiāo)?！薄捌谕@次大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號(hào)奮進(jìn)大灣區(qū)的沖動(dòng)。”黃偉鴻表示。

品牌和渠道優(yōu)勢(shì)協(xié)同發(fā)展

“廣東人愛(ài)去香港、澳門(mén)淘貨是歷史傳統(tǒng)，因?yàn)楦母镩_(kāi)放以來(lái)，香港作為連接內(nèi)地與國(guó)際貿(mào)易的樞紐，是很多國(guó)際品牌落戶(hù)的第一選擇，也聚集了全球最豐富的商品資源，這一氛圍之下，香港百思特網(wǎng)、澳門(mén)的企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)、渠道組織以及消費(fèi)者的把握等方面也積累了優(yōu)勢(shì)，因此港澳商品到現(xiàn)在依然頗受歡迎”，廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶向南都記者指出，若能將港澳的品牌優(yōu)勢(shì)與廣東的工業(yè)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，大灣區(qū)必能集品質(zhì)消費(fèi)和時(shí)尚潮流于一體，成為國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中的引領(lǐng)者。

以珠寶、服飾為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，港澳地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步早，設(shè)計(jì)理念更加多元化和國(guó)際化，擁有最早一批的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才，而內(nèi)地強(qiáng)大的制造能力、廣闊的市場(chǎng)前景以及發(fā)達(dá)的電商體系無(wú)疑為許多區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提供了發(fā)展壯大的肥沃土壤。成立于廣州，發(fā)展于香港的時(shí)尚珠寶品牌周大福，正是搭上了內(nèi)地市場(chǎng)數(shù)字化“快車(chē)”，將香港設(shè)計(jì)理念與內(nèi)地產(chǎn)能“互補(bǔ)”，釋放出了極大的品牌增長(zhǎng)潛力。

以品質(zhì)著稱(chēng)的港澳老字號(hào)食品、保健藥品企業(yè)則通過(guò)內(nèi)地社交平臺(tái)、電商等數(shù)字化渠道“圈粉”更多內(nèi)地消費(fèi)者。

如始建于香港的半島酒店集團(tuán)，自1986年開(kāi)始制作奶黃月餅，過(guò)去被消費(fèi)者譽(yù)為“香江經(jīng)典”，現(xiàn)在則被社交平臺(tái)上的網(wǎng)友們戲稱(chēng)為“月餅屆的天花板”。2017年通過(guò)電商渠道進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的澳門(mén)英記餅家，曾通過(guò)和微博紅人合作出圈，今年則進(jìn)入薇婭直播間、在抖音上嘗試通過(guò)自有店鋪直播銷(xiāo)售。目前英記餅家已經(jīng)開(kāi)拓了線下銷(xiāo)售渠道包括品牌門(mén)店，OLE、綠地、盒馬、永旺、麥德龍等精品超市及賣(mài)場(chǎng)，線上渠道包括天貓、京東、拼多多、抖音。

“香港電商銷(xiāo)售開(kāi)始起步，而內(nèi)地早已爆發(fā)式增長(zhǎng)，港企在內(nèi)地缺乏有力推廣?！秉S偉鴻表示，為此，香港中華廠商聯(lián)合會(huì)今年3月已聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)推出“香港百店”興經(jīng)濟(jì)創(chuàng)未來(lái)計(jì)劃，將通過(guò)淘寶全球購(gòu)，以直播帶貨模式助力香港企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)地電商市場(chǎng)。

南都資料圖

重新認(rèn)識(shí)國(guó)貨美妝、小家電

對(duì)比香港品牌，廣東制造企業(yè)早在20世紀(jì)就已經(jīng)嘗試用定制產(chǎn)品開(kāi)拓大灣區(qū)市場(chǎng)，并針對(duì)港澳消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的產(chǎn)品線。美的集團(tuán)研發(fā)負(fù)責(zé)人曾向南都記者表示，由于港澳居住面積狹小，一般消費(fèi)者需求體積較小的產(chǎn)品，所以總部主動(dòng)開(kāi)發(fā)了小體積且具備多功能的產(chǎn)品，如微蒸烤一體機(jī)、超薄洗衣機(jī)等。阿里數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自大灣區(qū)的智能小家電、住宅家具和國(guó)潮服飾已成為今年618國(guó)貨出海的三大利器，其中智能小家電在香港成交同比增長(zhǎng)七成。

9月14日，翼播淘寶直播基地，大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，基地直播帶貨銷(xiāo)量是日常的2倍。楊達(dá)攝

作為淘寶資深用戶(hù)的香港女生曾鎧琪，在近年開(kāi)始越來(lái)越多關(guān)注國(guó)貨，她以“香港曾小妹”為ID名，開(kāi)通了微博、抖音、Bilibili、西瓜視頻等多個(gè)國(guó)內(nèi)的社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)，向內(nèi)地的網(wǎng)友分享她的國(guó)貨消費(fèi)感受。

曾鎧琪告訴南都記者，其實(shí)許多香港人都用了平均6、7年的淘寶平臺(tái)，也算是見(jiàn)證了內(nèi)地電商的發(fā)展歷史。對(duì)她來(lái)說(shuō)，文具、餐具、小家電都是她最常“剁手”的品類(lèi)?！靶⌒茈娖?、美的都是常買(mǎi)的小家電品牌，最低幾十元就能買(mǎi)到榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺，還包郵。香港這類(lèi)小家電很難買(mǎi)到，有也是進(jìn)口品牌，又貴品類(lèi)又少?！?/p>

最近，曾鎧琪更是入了國(guó)貨美妝的“坑”，她在自己的自媒體頻道分享了滋色的遮瑕膏和眼影盤(pán)，采訪中她不禁向記者感嘆那幾盤(pán)眼影的包裝和質(zhì)感遠(yuǎn)超她預(yù)期，“一百多元的眼影，我覺(jué)得不比我之前買(mǎi)的幾百元的國(guó)際大牌差。”她透露，自己還會(huì)關(guān)注花西子、完美日記等美妝品牌，很多時(shí)候都會(huì)被國(guó)貨越來(lái)越精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)所吸引。

同樣是淘寶資深用戶(hù)的馬子峰，在今年暑假選擇來(lái)內(nèi)地公司“逸仙電商”進(jìn)行實(shí)習(xí)，親身體驗(yàn)內(nèi)地商業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。馬子峰告訴南都記者，此前雖然來(lái)內(nèi)地的機(jī)會(huì)不多，但華為、小米等3C品牌在香港的“爆火”，讓他得以從品牌端一窺內(nèi)地的消費(fèi)趨勢(shì)，也使得他對(duì)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展更為好奇?！拔易约壕唾I(mǎi)過(guò)小米的智能手表、充電寶等產(chǎn)品”，他發(fā)現(xiàn)，許多國(guó)貨數(shù)碼、手機(jī)產(chǎn)品都做到了極致的性?xún)r(jià)比，這對(duì)于此前大多只能選擇貴價(jià)進(jìn)口品牌的香港人來(lái)說(shuō)，有著莫大的吸引力。

馬子峰喜歡在淘寶上購(gòu)買(mǎi)生活用品、服飾和零食，大多時(shí)候他依然需要通過(guò)集運(yùn)的方式將商品轉(zhuǎn)運(yùn)至香港，但即便加上集運(yùn)費(fèi)，他表示同類(lèi)商品依然會(huì)比香港本土售賣(mài)的產(chǎn)品便宜得多。據(jù)了解，“粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”期間，600萬(wàn)商品享受滿(mǎn)額即包郵或次日達(dá)、無(wú)須自行轉(zhuǎn)運(yùn)的服務(wù)。馬子峰期待這樣的灣區(qū)包郵、次日達(dá)“福利”能在日后覆蓋更多商品范圍，促進(jìn)兩地市場(chǎng)進(jìn)一步融合。

在廣州實(shí)習(xí)的一個(gè)多月時(shí)間里，馬子峰隨時(shí)能用粵語(yǔ)與身邊人進(jìn)行流暢溝通，這給他帶來(lái)了極大的文化認(rèn)同感?！罢Z(yǔ)言同源是兩地互通互融的重要基礎(chǔ)，我還發(fā)現(xiàn)大家都愛(ài)飲早茶，還嘗到了好吃的潮汕菜”，馬子峰表示，適應(yīng)良好讓他萌生之后來(lái)內(nèi)地工作的想法，因?yàn)閷?shí)習(xí)期間發(fā)現(xiàn)內(nèi)地企業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)發(fā)展到了非常成熟的階段，希望能學(xué)習(xí)相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)回港幫助傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

采寫(xiě)：南都記者 馬寧寧 徐冰倩