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2023-05-18
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更新時(shí)間：2023-05-10 14:22:50作者：未知
第三屆上海咖啡文化周以“活力上海 夢(mèng)想齊啡”為主題，將于5月20日至6月2日期間舉辦，進(jìn)一步打造新型消費(fèi)節(jié)慶、舉辦創(chuàng)意文化活動(dòng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升、形成市區(qū)聯(lián)動(dòng)格局，努力將咖啡文化打造成為上海一張新的世界級(jí)城市名片。
瑞幸上海650家門店、麥咖啡上海所有門店、NOWWA咖啡全國(guó)1800家門店以及餓了么、美團(tuán)、建設(shè)銀行、永璞等開啟“請(qǐng)你免費(fèi)喝咖啡”活動(dòng)，德必、幸福里等全市百家文創(chuàng)園區(qū)也舉辦免費(fèi)喝活動(dòng)。5月26日-5月30日下午14:00-16:00，攜手云南產(chǎn)地，在虹橋火車站等交通樞紐，免費(fèi)送出抵達(dá)上海的第一杯咖啡。
一、Coffee Time熱辣開啟
餓了么、建行生活A(yù)PP攜手咖啡頭部品牌發(fā)起Coffee Time活動(dòng)，在每周固定時(shí)間推出免單福利，全年至少免單50萬(wàn)杯咖啡，打造上海獨(dú)有的“Coffee Time”海派時(shí)光。
二、首屆西岸國(guó)際咖啡生活節(jié)
活動(dòng)貫穿濱江沿線5公里，以一個(gè)大型主會(huì)場(chǎng)結(jié)合若干分會(huì)場(chǎng)的形式，集結(jié)100+人氣咖啡品牌、露營(yíng)寶藏地、萌寵撒歡樂園、家門口的國(guó)際范美食等豐富多元的主題活動(dòng)。同時(shí)，創(chuàng)新融入520表白、音樂會(huì)、AR互動(dòng)、咖啡大師現(xiàn)場(chǎng)表演等形式，力爭(zhēng)打造首個(gè)全市最大規(guī)模的“國(guó)際咖啡生活市集”。
三、系列網(wǎng)紅集市火爆開市
1. 小紅書咖啡生活節(jié)
結(jié)合“咖啡+”的豐富玩法，以及咖啡深入用戶生活的特點(diǎn)，以“今天啡一個(gè)”為主題，以咖啡為契機(jī)，給市民一個(gè)break time，放飛自我，玩出新意，玩出態(tài)度。同時(shí)《2023咖啡趨勢(shì)洞察報(bào)告》將作為預(yù)熱在咖啡節(jié)前夕進(jìn)行發(fā)布，“萬(wàn)物皆可啡”“渣渣靈感”“愛用咖杯”等趨勢(shì)關(guān)鍵詞將給這個(gè)夏天留下特殊印記。
2.大學(xué)路咖啡文化節(jié)
打破傳統(tǒng)“空間”概念，引入戲劇、web3.0、可持續(xù)環(huán)保等內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意類、藝術(shù)類商業(yè)業(yè)態(tài)，主打多樣咖啡，深入探討背后的文化力量。
3.咖啡市集音樂節(jié)
抖音生活服務(wù)將聯(lián)動(dòng)汽車品牌及咖啡品牌在楊浦舉辦“汽車后備箱咖啡市集音樂節(jié)”，并針對(duì)4月至6月在抖音生活服務(wù)咖啡生活節(jié)中表現(xiàn)優(yōu)異的咖啡品牌進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
四、創(chuàng)意文化跨界出圈
1.特色廣場(chǎng)集市
世博會(huì)博物館外廣場(chǎng)將舉辦公益集市，限時(shí)開放臨展“梵高再現(xiàn)”沉浸式光影展夜場(chǎng)，同步品嘗咖啡和文化藝術(shù)的滋味。
歷史博物館將舉辦“廣場(chǎng)咖啡嘉年華”，匯集咖啡行業(yè)國(guó)內(nèi)外大咖，講述咖啡的前世今生。
上海大劇院300FUN系列藝術(shù)市集將集合美食、互動(dòng)體驗(yàn)、露天演出等多種元素，為市民觀眾帶來“300種不同的樂趣”。
2.咖啡文化周限定杯套
圍繞上海特色文化元素，推出多款咖啡杯套，在全市層面參與活動(dòng)的咖啡館、文化空間、藝術(shù)展館免費(fèi)發(fā)放500萬(wàn)個(gè)特色咖啡杯套。
3.蘇州河咖啡主題花船巡游“咖啡新浪潮水上發(fā)布會(huì)”
5月19日-5月28日，美團(tuán)外賣攜手久事旅游，策劃以“咖啡新浪潮”為主題的蘇州河咖啡花船活動(dòng)。將咖啡元素融入蘇州河上的游船裝飾，于中國(guó)旅游日和咖啡文化周節(jié)點(diǎn)，以蘇州河外灘源碼頭為起點(diǎn)，開展蘇州河面上巡游展覽活動(dòng)。市民朋友們可免費(fèi)領(lǐng)咖啡，見證“咖啡新浪潮”。
4. 咖啡與文化聯(lián)動(dòng)促銷
針對(duì)上海大劇院、文化廣場(chǎng)的熱演劇目，開展“喝咖啡、抽門票”、博主打卡等活動(dòng)。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)、上海聯(lián)合書業(yè)會(huì)展有限公司以“20+咖啡新書單”為基礎(chǔ)，結(jié)合書店特色進(jìn)行展銷，推出咖啡優(yōu)惠，組織咖啡品鑒，舉辦咖啡師職業(yè)技能培訓(xùn)，舉辦書香咖啡競(jìng)賽。
五、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)提升
1.上海咖啡產(chǎn)業(yè)高峰論壇
聚焦咖啡新勢(shì)力、新產(chǎn)品、新模式，舉辦國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的咖啡產(chǎn)業(yè)高峰論壇，通過10多場(chǎng)主題分享，洞察咖啡消費(fèi)新趨勢(shì)，熱議行業(yè)切實(shí)問題。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將發(fā)布咖啡行業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)，見證“新國(guó)標(biāo)”誕生。
2.上海國(guó)際酒店及餐飲業(yè)博覽會(huì)
HOTELEX上海國(guó)際酒店及餐飲業(yè)博覽會(huì)于5月29日-6月1日在國(guó)家會(huì)展中心(上海浦西·虹橋)舉辦。同期，通過舉辦上海國(guó)際咖啡展，世界咖啡師系列賽事及行業(yè)交流等活動(dòng)來鞏固上海在咖啡垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并擴(kuò)大市場(chǎng)影響。
3.推動(dòng)產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)
聯(lián)合市合作交流辦，于5月27日在虹橋品匯舉辦“好咖啡 云南豆”專場(chǎng)推介活動(dòng)，組織云南上海兩地咖啡企業(yè)互訪，推動(dòng)上?？Х绕髽I(yè)在云南投資發(fā)展，通過“展示+銷售”“線上直播+線下推廣”等形式拓寬云南豆銷售渠道，做好對(duì)口幫扶工作。
4.開展咖啡主題公益活動(dòng)
餓了么、美團(tuán)將通過咖啡消費(fèi)進(jìn)行公益捐贈(zèng)，星巴克將在上海千家門店舉辦主題咖啡教室，免費(fèi)分享上?？Х任幕?。上海宋慶齡基金會(huì)擬成立咖啡專項(xiàng)公益基金，助力云南咖農(nóng)培訓(xùn)、“咖2代”就業(yè)、咖農(nóng)助醫(yī)等項(xiàng)目。
六、打造全新城市名片
1.“一起咖啡吧”融媒體活動(dòng)
中央廣播電視總臺(tái)上?？傉尽耙黄鹂Х劝伞睖峡Х燃文耆A活動(dòng)與2023上海咖啡文化周深度合作，挖掘上海各區(qū)咖啡文化特色，推出系列榮譽(yù)榜單評(píng)選，通過線上線下融媒體傳播方式，推出創(chuàng)新玩法，讓全球觀眾透過一顆咖啡豆多維度了解上海乃至中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。
2.年度十大人物評(píng)選活動(dòng)
聯(lián)合人民網(wǎng)宣傳“咖啡產(chǎn)業(yè)年度十大人物”，塑造一批榜樣人物，推廣一批典型經(jīng)驗(yàn)做法，進(jìn)一步提升上海在咖啡產(chǎn)業(yè)的影響力。
3.咖啡特色街區(qū)專題報(bào)道
攜手新華社開展“特色咖啡街區(qū)”報(bào)道活動(dòng)，突出特色街區(qū)作為咖啡文化重要載體的作用，讓市民游客從特色街區(qū)感受咖啡文化、從咖啡文化感受城市魅力。
4.“活力上?！じ姘资澜纭被顒?dòng)亮相國(guó)際地標(biāo)
以“活力上?！じ姘资澜纭睘橹黝}，聯(lián)動(dòng)“Z世代”青春主體，聯(lián)合IP SHANGHAI圍繞彰顯城市精神品格、傳遞城市情感溫度、追溯城市文化記憶三個(gè)維度，開展作品征集。依托IP SHANGHAI媒體矩陣、外宣媒體、駐滬外媒，聯(lián)動(dòng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦萊斯特廣場(chǎng)、日本東京澀谷、法國(guó)巴黎商區(qū)、多倫多央街等海外大屏以及海外社交媒體人氣KOL，小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行成果宣傳，展現(xiàn)“Z世代在上?！钡目Х热粘?，凝聚青春力量，彰顯創(chuàng)新活力。
七、市區(qū)全年廣泛聯(lián)動(dòng)
2023上?？Х任幕軐⒗^續(xù)依托各區(qū)，結(jié)合各區(qū)特色資源，開展各類主題咖啡活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面的同時(shí)，形成貫穿全年的效應(yīng)，立體展現(xiàn)上海城市的魅力。