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　　1月17日，即將更名為“東方甄選”的新東方在線（01797.HK）正式公布了2023財(cái)年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績。由于該業(yè)績期基本覆蓋了去年東方甄選出圈后直播帶貨最為火爆的月份，因而備受市場關(guān)注。

　　財(cái)報(bào)顯示，新東方在線2023財(cái)年上半年總營收達(dá)到20.8億元，較上一財(cái)年同期的5.73億元增長262.7%，稅前利潤達(dá)7.6億元。2022年6月~11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺(tái)已付訂單數(shù)7020萬。

　　半年帶貨48億元

　　據(jù)披露，新東方在線2023財(cái)年上半年總營收達(dá)到20.8億元，較上一財(cái)年同期的5.73億元增長262.7%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。新東方在線表示，公司在報(bào)告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

　　2022年6月，新東方在線運(yùn)營的直播帶貨業(yè)務(wù)東方甄選突然爆火。此次發(fā)布的中期業(yè)績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。公告公布了三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)。2022年6月~11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺(tái)已付訂單數(shù)7020萬。

　　新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報(bào)告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動(dòng)力。

　　自營收入超10億

　　據(jù)了解，東方甄選近半年來的一個(gè)明顯變化，是直播帶貨中自營產(chǎn)品的比重明顯上升。目前其直播中銷量排名前十的產(chǎn)品，大部分為自營產(chǎn)品。

　　公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓及其他熱門產(chǎn)品。2022年6月~11月，其自營產(chǎn)品的總營收超10億元。

　　新東方在線稱，公司已經(jīng)意識(shí)到自營產(chǎn)品的巨大潛力，將繼續(xù)建立并加強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，東方甄選已經(jīng)與順豐、京東物流建立了深度合作，提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。

　　半年來東方甄選的另一變化，是直播矩陣正在逐步完善。報(bào)告也顯示，東方甄選已經(jīng)在抖音開設(shè)了六個(gè)直播賬號(hào)，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活等賬號(hào)的粉絲合計(jì)超過了700萬，形成了直播矩陣。

　　目前，東方甄選基本只在抖音平臺(tái)直播，來自抖音的GMV占了東方甄選的絕大部分。去年8月，東方甄選傳出遭抖音限流傳聞，公司股價(jià)一度大跌近10%。此次報(bào)告顯示，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方已經(jīng)建立了長期深度合作。公司稱，憑借與抖音的合作，東方甄選將受益于抖音平臺(tái)提供的全方位支持。

　　大學(xué)教育學(xué)生數(shù)增長

　　除了直播帶貨，新東方在線當(dāng)前仍有部分教育業(yè)務(wù)。主要是提供大學(xué)備考及海外備考課程，面向考研及希望提高英語水平的大學(xué)學(xué)生及在職專業(yè)人士。報(bào)告期內(nèi)，新東方在線大學(xué)教育部分的付費(fèi)學(xué)生人數(shù)達(dá)到31.5萬人，較2021年同期的27.5萬人增長14.5%。

　　2021年6月~11月，新東方在線的K12教育業(yè)務(wù)付費(fèi)學(xué)生人數(shù)達(dá)186.7萬。2021年年底，新東方在線已終止學(xué)前及K12業(yè)務(wù)，在此次的報(bào)告中，該部分學(xué)生數(shù)為零。

　　雖然直播帶貨業(yè)務(wù)火爆，但從公告來看，新東方在線并未放棄教育相關(guān)業(yè)務(wù)。公司表示，2022年考試季付費(fèi)學(xué)生總?cè)舜未蠓黾?，表明產(chǎn)品具有巨大潛力。公司將繼續(xù)專注于開發(fā)針對(duì)職業(yè)學(xué)生、重考學(xué)生的定制課程，并擴(kuò)展產(chǎn)品范圍以涵蓋高端英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

　　借助直播帶貨上的經(jīng)驗(yàn)，新東方在線也在抖音、小紅書創(chuàng)建了教育業(yè)務(wù)方面的賬號(hào)，通過直播、舉辦活動(dòng)等吸引新用戶，帶來新的增長點(diǎn)。

　　市值超母公司

　　新東方在線在轉(zhuǎn)型方面成績斐然，去年6月以來，公司股價(jià)也水漲船高。Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年6月9日至2023年1月17日，新東方在線漲幅達(dá)1440%。截至1月17日，新東方在線股價(jià)67.3港元，總市值攀升至約678億港元，不僅遠(yuǎn)超“雙減”前，也超過了自己的母公司新東方。

　　從去年6月9日至今年1月17日，新東方港股股價(jià)也上漲了188%，但截至1月17日，新東方市值約579億港元，較新東方在線低了近100億港元。2022年年報(bào)顯示，新東方直接持有新東方在線55.68%股權(quán)。

　　在1月17日晚間公告中，新東方在線表示，東方甄選受益于母公司新東方29年積累的品牌知名度。依托新東方集團(tuán)品牌，東方甄選能夠降低品牌及營銷成本，從而投入更多資源提升其核心競爭力。新東方在線還表示，公司利用新東方集團(tuán)的企業(yè)文化和多種形式的招聘激勵(lì)，有利于吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀和長期穩(wěn)定的人才，為東方甄選的持續(xù)成長提供人才支持。（證券時(shí)報(bào)記者 吳志）