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如今，隨著市場環(huán)境的變化，品牌傳播*越來越豐富多元，企業(yè)可以通過多種渠道抵達(dá)受眾，與受眾產(chǎn)生*；同時，這也影響著人們的消費行為，讓品牌間的競爭越來越激烈。在這樣的背景下，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也必然要進(jìn)行升級、尋求改變。

近年，眾多知名企業(yè)開始以打造IP形象的*推動品牌建設(shè)。新的商業(yè)時代下，品牌IP化的趨勢逐漸明顯，這對新銳品牌來說也是突破增長的有效途徑。

UONI由利作為掃地機器人行業(yè)的新秀“黑馬”，在2020年緊抓直播電商風(fēng)口一舉創(chuàng)下銷售過億的好成績。為了進(jìn)一步為品牌注入新血液，凸顯差異化優(yōu)勢，UONI由利開始著力于品牌福利官鐘山洋子這一獨特品牌IP的打造。

顧名思義，鐘山洋子的角色是品牌福利的“派送官”，為粉絲提供免單特權(quán)、不定時**、新品優(yōu)先嘗鮮、專屬優(yōu)惠折扣等驚喜福利。

但對于由高新技術(shù)集成的掃地機器人產(chǎn)品來說，設(shè)置福利通道讓客戶享受到高性價比的實惠是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，用戶*關(guān)心的還是服務(wù)這一重要環(huán)節(jié)。為此，UONI由利把福利官鐘山洋子的品牌價值錨點為“做與用戶溝通的橋梁”。

以私域社群為窗口，鐘山洋子代表品牌跟消費者溝通對話，同時聚焦用戶的產(chǎn)品使用與服務(wù)體驗，既實現(xiàn)幫助解答疑問，還能更準(zhǔn)確聆聽到用戶的需求反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化提供建設(shè)性的解決思路，達(dá)成共贏。據(jù)悉，UONI由利旗下“會自動倒垃圾”的掃地機器人V980 Plus的成功推出便是基于大量用戶調(diào)研的創(chuàng)新成果。

可以看到，當(dāng)其他品牌都在強調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)性時，UONI由利的價值點直接與服務(wù)關(guān)聯(lián)，拉近了與消費者的*，讓用戶從認(rèn)識、認(rèn)可再到信任，逐步培養(yǎng)了他們的品牌忠實度。

同時，品牌福利官鐘山洋子IP形象打造，在人格化的展現(xiàn)上，還是一個熱衷分享生活好物的精致女孩，以對生活和潮流事物充滿激情的用戶需求為導(dǎo)向，源源不斷地提供豐富多元的創(chuàng)意視頻內(nèi)容，向消費者提供情緒價值，并傳遞出“精致生活”的品牌理念，由此建立與顧客之間的情感紐帶，挖掘潛在用戶。

總的來說，品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，而成功的IP形象可以助力品牌，并為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。作為新銳品牌，UONI由利布局以品牌福利官鐘山洋子的這一IP戰(zhàn)略賦能，隨著體系打造進(jìn)程的逐步提升，將會是品牌未來發(fā)展的一大利器。