商標(biāo)注冊(cè)需要遵循自愿注冊(cè)和強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合原則。我國(guó)大部分商標(biāo)采取自愿注冊(cè)原則。國(guó)家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品(主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲)的商品經(jīng)營(yíng)者，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，商品不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售。使用未注冊(cè)的商標(biāo)，不受法律保護(hù)，如果他人搶注的話，有可能造成侵權(quán)。使用未注冊(cè)商標(biāo)還會(huì)存在以下風(fēng)險(xiǎn)：
1. 商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競(jìng)爭(zhēng)。
2. 一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。
3. 一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。
4. 未注冊(cè)商標(biāo)不能形成收到法律維護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此該雖然未注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)。
5. 不能申報(bào)著名商標(biāo)或名牌等相關(guān)企業(yè)榮譽(yù)。
6. 未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)作的越大越強(qiáng)，越容易遭受其他企業(yè)的惡意模仿或搶注，為自己帶來(lái)?yè)p失。
7. 地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十五條
未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。
就同一種商品或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊(cè)。
